熱點(diǎn)背景

近日，國(guó)家廣播電視總局通報(bào)，宣傳“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)問(wèn)題，已要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)停止播出。

11月30日，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布，對(duì)金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司行政處罰決定書(shū)，罰款共計(jì)1250萬(wàn)元。此前，瓜子二手車(chē)在2016年廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符。處罰決定書(shū)顯示，瓜子二手車(chē)在指定時(shí)間段內(nèi)成交量為85874輛，而另外兩家公司分別為442878輛和92375輛。

長(zhǎng)期以來(lái)，一些虛假?gòu)V告屢禁不絕，與處罰力度過(guò)輕、執(zhí)法不嚴(yán)有關(guān)。幾百元、幾千元的處罰，相對(duì)違法廣告的獲益來(lái)說(shuō)，不過(guò)是九牛一毛，難以形成有效震懾，更讓少數(shù)人鋌而走險(xiǎn)。俗話說(shuō)，重典治亂，猛藥去疴。面對(duì)虛假?gòu)V告這個(gè)沉疴痼疾，必須整合力量、重拳出擊。

熱點(diǎn)預(yù)測(cè)

近日瓜子二手車(chē)因“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)受到有關(guān)部門(mén)的處罰引起廣大人民的關(guān)注。一直以來(lái)群眾也飽受各種虛假?gòu)V告的困擾和誤導(dǎo)，對(duì)于層出不窮的虛假?gòu)V告你怎么看?

熱點(diǎn)解析

廣告是企業(yè)為了提高產(chǎn)品知名度、提升企業(yè)利益的一條重要途徑，但近些年來(lái)虛假?gòu)V告一直充斥著媒體和熒屏之中。虛假?gòu)V告依托于精巧的話術(shù)構(gòu)建，借助于大眾媒體傳播，對(duì)消費(fèi)者的迷惑性非常大，更有甚者會(huì)對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)不可挽回的損害，對(duì)于虛假?gòu)V告我們應(yīng)當(dāng)加大治理，擠壓其生存土壤。

虛假?gòu)V告會(huì)使大量的虛假產(chǎn)品流向市場(chǎng)，而群眾在受到誘導(dǎo)之后會(huì)購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，這樣蒙蔽消費(fèi)者的行為一方面侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了不等價(jià)的產(chǎn)品或服務(wù)，而且醫(yī)用類(lèi)產(chǎn)品如果過(guò)分夸大還會(huì)危害群眾身體健康，耽誤救治的黃金時(shí)間;另一方面虛假?gòu)V告本身也是一種不誠(chéng)信的商業(yè)行為，在傳播不良風(fēng)氣的同時(shí)也破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性;最后，大量的虛假產(chǎn)品流入市場(chǎng)也會(huì)影響到該行業(yè)的整體形象和信用，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的發(fā)展受到阻礙。

虛假?gòu)V告的頻繁出現(xiàn)的原因是多方面的。其一是相關(guān)企業(yè)和平臺(tái)缺乏社會(huì)責(zé)任感，為了高額的利益回報(bào)鋌而走險(xiǎn);其二是在虛假?gòu)V告的治理方面仍力有未逮，虛假?gòu)V告層出不窮、責(zé)任主體交錯(cuò)復(fù)雜存在著監(jiān)管難題，同時(shí)相對(duì)企業(yè)和平臺(tái)獲得的高額收益來(lái)說(shuō)違法成本較低，導(dǎo)致很多企業(yè)治而不改;其三是作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)對(duì)一些知名企業(yè)和新聞媒體盲目信任缺乏真正的辨別意識(shí)和能力，在維權(quán)渠道、維權(quán)意識(shí)方面也有所欠缺。

解決虛假?gòu)V告不是一日之功也不是一人之力，需要各方面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)共同解決，我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面去做：

第一、新聞媒體要通過(guò)輿論的先傳和引導(dǎo)增強(qiáng)群眾樹(shù)立辨別意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，讓消費(fèi)者自覺(jué)抵制虛假產(chǎn)品，避免上當(dāng)受騙。

第二、加強(qiáng)行業(yè)自律，企業(yè)和平臺(tái)自身要自覺(jué)遵守政策規(guī)定，用高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為自身贏得利益和聲譽(yù)。

第三、加大整治，對(duì)于虛假?gòu)V告政府相關(guān)部門(mén)要完善相應(yīng)的制度和法律、落實(shí)責(zé)任主體，明確處罰的措施和監(jiān)管的主體并對(duì)于企業(yè)以及平臺(tái)同責(zé)同罰，加大懲處力度增加違法成本。