摘要: 原標題:電商“二選一”是神仙打架電商營(yíng)造起來(lái)的利益壁壘,雖然擠壓了其他市場(chǎng)主體的生存發(fā)展空間,但也往往會(huì )加速自身喪失活力。電商的活力在于充分競爭,在競爭與合作中拓展更廣闊的發(fā)展空間,而營(yíng)建利益壁壘無(wú)異 ...
原標題:電商“二選一”是神仙打架 電商營(yíng)造起來(lái)的利益壁壘,雖然擠壓了其他市場(chǎng)主體的生存發(fā)展空間,但也往往會(huì )加速自身喪失活力。電商的活力在于充分競爭,在競爭與合作中拓展更廣闊的發(fā)展空間,而營(yíng)建利益壁壘無(wú)異于作繭自縛。 據1月7日《人民日報》報道,歲末年初是消費旺季,也是商家摩拳擦掌沖刺銷(xiāo)量的好時(shí)機?蓪τ谝恍⿵氖戮W(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的商家來(lái)說(shuō),最近鬧得沸沸揚揚的電商平臺“二選一”,著(zhù)實(shí)有點(diǎn)鬧心。連日來(lái),不斷有商家反映,一些電商平臺要求合作商家只能入駐一家網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺,不能同時(shí)入駐多家。 盡管這“二選一”只是要求入駐商家在一些大型促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)“站隊”,平時(shí)銷(xiāo)售不受影響,但很多人還是擔憂(yōu)此舉將來(lái)是否會(huì )蔓延到全時(shí)段。畢竟,在渠道和流量為王的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售市場(chǎng)中,電商平臺占據絕對的主導作用,入駐商家基本沒(méi)有談判和反抗的余地。 “二選一”不僅造成商家此前開(kāi)設網(wǎng)店成本損失,也侵犯商家的自由選擇權,還會(huì )壓縮消費者的選擇空間,最終影響市場(chǎng)的充分競爭,不利于行業(yè)提升供給效率與質(zhì)量。 從法律法規角度看,此舉有違法之嫌。2015年國家工商總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò )商品和服務(wù)集中促銷(xiāo)活動(dòng)管理暫行規定》明確規定,電商平臺不得“限制、排斥平臺內的網(wǎng)絡(luò )集中促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺組織的促銷(xiāo)活動(dòng)”;今年1月1日起施行的新《反不正當競爭法》明確禁止互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)影響用戶(hù)來(lái)實(shí)施妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品或服務(wù)正常運行的行為,包括惡意對其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容。 從市場(chǎng)角度看,電商的“跑馬圈地”看似維護了自己的眼前利益,但事實(shí)上是一種懶于競爭甚至逃避競爭的做法,而缺乏充分競爭的市場(chǎng)往往會(huì )導致身處其中的企業(yè)逐漸缺乏動(dòng)力,拖慢生產(chǎn)效率。因而,電商營(yíng)造起來(lái)的利益壁壘,雖然擠壓了其他市場(chǎng)主體的生存發(fā)展空間,但也往往會(huì )加速自身喪失活力。 公平、充分的市場(chǎng)競爭有多重要,來(lái)看看正反的例子。家電行業(yè)一直競爭激烈,而競爭促進(jìn)了各企業(yè)的優(yōu)化升級,帶來(lái)各自的春天——2017年中國企業(yè)500強榜單中,海爾、美的、格力,以及TCL、長(cháng)虹、海信、奧克斯和創(chuàng )維等8家家電企業(yè)入圍,引領(lǐng)著(zhù)中國家電產(chǎn)業(yè)的競爭格局、消費趨勢和發(fā)展方向。 另一個(gè)例子是存在排斥競爭、限制競爭的新能源汽車(chē)行業(yè)。不少新能源車(chē)企在本地都是一家獨大,甚至有人調侃“比亞迪賣(mài)不出深圳,榮威賣(mài)不出上!。據統計,截至2017年2月底,至少有9個(gè)新能源汽車(chē)推廣試點(diǎn)城市以備案為名設立地方“小目錄”,保留了地方市場(chǎng)的準入限制,導致部分外地品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品難以進(jìn)入本地市場(chǎng)。這種變相的地方保護從長(cháng)期來(lái)看會(huì )破壞全國統一市場(chǎng),也不利于形成全國和全球性的大品牌。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,同業(yè)、同類(lèi)間充分競爭、不限制競爭是“市場(chǎng)的歸市場(chǎng)”的必然要求。電商的活力在于充分競爭,在競爭與合作中拓展更廣闊的發(fā)展空間,而營(yíng)建利益壁壘無(wú)異于作繭自縛。只有構建起充分的市場(chǎng)競爭環(huán)境,才能調動(dòng)不同市場(chǎng)主體的積極性,激發(fā)市場(chǎng)活力。我們需要最大限度地創(chuàng )造好的競爭環(huán)境,并完善法律、加強監管。 十九大報告提出,中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代,我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。百姓對消費領(lǐng)域提出了更高要求——不僅要物美價(jià)廉、服務(wù)周到,還要有充分的選擇空間。因而,電商平臺應理性看待競爭,排他不如自新。 |
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